{"id":312,"date":"2014-03-11T17:30:54","date_gmt":"2014-03-11T22:30:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.amdc.org.mx\/blog\/?p=312"},"modified":"2014-03-11T17:30:54","modified_gmt":"2014-03-11T22:30:54","slug":"los-autorretratos-o-selfies-conquistan-a-mas-consumidores-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.amdc.org.mx\/blog\/sociedad\/los-autorretratos-o-selfies-conquistan-a-mas-consumidores-en-la-publicidad\/","title":{"rendered":"Los autorretratos o \u2018Selfies\u2019 conquistan a m\u00e1s consumidores en la publicidad"},"content":{"rendered":"

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El famoso ‘selfie’ de los \u00d3scar fue el resultado de una estrategia de mercadeo de Samsung. La firma pag\u00f3 casi 20 millones de d\u00f3lares para que sus productos fueran estrellas de las gala de premios m\u00e1s famosa del a\u00f1o, seg\u00fan el medio estadounidense The Wall Street Journal.<\/p>\n

Este caso, sin embargo, solo constituye una pieza representativa de una tendencia en alza: la de usar los ‘selfies’ o autorretratos como recurso publicitario en redes sociales.<\/p>\n

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Seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda de medici\u00f3n de datos en medios sociales Unmetric, en enero de 2013 siete marcas usaban las ‘selfies’ como parte de sus estrategias de mercadeo en Facebook. Para diciembre, la cifra se catapult\u00f3 a 129, es decir, 18 veces m\u00e1s que al comienzo del a\u00f1o. (Vean el estudio completo aqu\u00ed<\/a>).<\/p>\n

En Twitter, la cifra es a\u00fan m\u00e1s llamativa. En enero, once marcas trinaban ‘selfies’. Para final de a\u00f1o, los n\u00fameros escalaron a 261. Es decir, casi 24 veces m\u00e1s. Un ejemplo de la fuerza que ha adquirido esta tendencia es el comercial de Turkish Airlines, publicado en diciembre. En \u00e9l vemos a Messi y a Kobe Bryant competir por lograr la mejor foto con ayuda de la c\u00e1mara frontal de sus tel\u00e9fonos inteligentes (Messi usa un Samsung y Kobe, un Lenovo).\u00a0Ya lleva 136 millones de vistas en YouTube<\/a>.<\/p>\n

Muchas de dichas empresas, a su vez, desarrollaron concursos espec\u00edficos de ‘selfies’ para atraer a los clientes. La campa\u00f1a #TogetherWeRise de Samsung Mobile en Estados Unidos fue una de las que m\u00e1s atrajo a los usuarios. Se le pidi\u00f3 a las personas enviar una selfie a trav\u00e9s de Twitter, Facebook e Instagram usando la etiqueta #TogetherWeRise.<\/p>\n

Despu\u00e9s se construy\u00f3 un enorme mosaico con las im\u00e1genes y se public\u00f3 en el perfil oficial de la coreana en Facebook.<\/p>\n

Dicho post logr\u00f3 m\u00e1s de \u00ab10.000 comentarios, 235.000 ‘me gusta’ y 19.500 compartidos. La etiqueta #TogetherWeRise se us\u00f3 12.000 veces y le granje\u00f3 al perfil de Samsung casi 70.000 seguidores\u00bb, indica el estudio de Unmetric.<\/p>\n

En promedio, desde mayo hasta diciembre, se llevaron a cabo 773 concursos de ‘selfies’ en Twitter y 100 en Facebook. Todos liderados por empresas de diferentes rubros. \u00abLas marcas quieren conectarse con el consumidor, ser m\u00e1s humanas\u00bb, se\u00f1alan analistas de la firma de medici\u00f3n.<\/p>\n

Cabe recordar que ‘selfie’ fue elegida la palabra del a\u00f1o en 2013 por la Universidad de Oxford. La primera foto etiquetada como ‘selfie’ fue publicada por Jennifer Lee el 14 de enero de 2011 en Instagram (v\u00e9anla aqu\u00ed). Desde entonces, se estima que ya se han publicado alrededor de 73 millones de im\u00e1genes enmarcadas en esa categor\u00eda.<\/p>\n

Para Dennis Yu, director ejecutivo de BlitzMetrics, una firma que se dedica a medir el impacto de las marcas en redes sociales, indica, no obstante, que tal vez se est\u00e9 exagerando. \u00abLas ‘selfies’ han estado por ah\u00ed m\u00e1s de cien a\u00f1os. No parece ser una tendencia. Es cierto que se trata de fotos narcisistas y son perfectas para redes sociales, pero todav\u00eda no son muchas las marcas us\u00e1ndolas, excepto en casos espec\u00edficos\u00bb.<\/p>\n

Publicidad indirecta y marcas tecnol\u00f3gicas<\/p>\n

La aparici\u00f3n de productos tecnol\u00f3gicos en el marco de eventos o productos audivisuales es una pr\u00e1ctica com\u00fan. El caso del Galaxy Note 3 que se us\u00f3 en los \u00d3scar es considerado como un ejemplo de publicidad indirecta.<\/p>\n

Estos son otros casos ejemplares de esta pr\u00e1ctica publicitaria:
\nEl Nokia 8110 apareci\u00f3 en Matrix. Era el \u00fanico tel\u00e9fono seguro de usar en un mundo infestado de vigilantes y amenazas camufladas, invisibles.<\/p>\n

Skype se usa en Homeland. Los agentes de la CIA usan esta aplicaci\u00f3n para comunicarse con unidades que operan en territorio enemigo.<\/p>\n

Kim Kardashian us\u00f3 BlackBerry. La serie ‘Keeping Up With the Kardashians’ (2007) equip\u00f3 a todo el elenco con terminales de la firma canadiense que, por estos d\u00edas, no vive su mejor momento. En aquel entonces reinaban en el mercado de los tel\u00e9fonos inteligentes.<\/p>\n

Sistema de telepresencia de Cisco. En la serie 24 y en ’30 Rock’ se vio a los personajes usando videoconferencias para comunicarse en algunas ocasiones. La firma detr\u00e1s de las herramientas usadas es Cisco.<\/p>\n

James Bond usa el Xperia T. En Skyfall, el agente m\u00e1s famoso del mundo llevaba consigo un Xperia T de Sony, lo \u00faltimo del fabricante nip\u00f3n en 2012, con pantalla de 4.5 pulgadas, procesador de cuatro n\u00facleos, 2GB de RAM y 16GB de almacenamiento expandibles.<\/p>\n

House of Cards ama Apple. En la primera temporada, el universo de Francis Underwood navegaba por las aguas de Apple. Cada personaje usaba iPhone y los Mac adornaban la mayor\u00eda de las mesas. En la segunda etapa ya no se ve una sobredosis de manzanas, aunque siguen presentes.<\/p>\n

Bing y Hollywood. Bing no es el buscador m\u00e1s popular, pero ha ‘mojado’ pantalla. Apareci\u00f3 en Source Code, en Reel Steel y en Hawaii Five-0.<\/p>\n

The Island y Microsoft. La pel\u00edcula de Michael Bay, proyectada en 2005, mostraba varios productos del gigante de software. Uno de ellos era la Xbox.<\/p>\n

House y el iPhone. El tel\u00e9fono de Apple hace su aparici\u00f3n en varios cap\u00edtulos de la aclamada serie House M.D.<\/p>\n

Samsung y X Factor. La empresa coreana pag\u00f3 para que los concursantes de X Factor en Reino Unido usaran sus productos para llevar a cabo todo tipo de tareas.<\/p>\n

Adulto Contempor\u00e1neo y Sony. Un caso reciente, y local, es el de Adulto Contempor\u00e1neo. Esta serie web ha financiado su producci\u00f3n, en gran medida, gracias a la publicidad indirecta. Por ejemplo, en el cap\u00edtulo \u00abCompra de un TV\u00bb se habla, sin recato alguno, de las virtudes de la tecnolog\u00eda Triluminos de Sony.<\/p>\n

Fuente | EL UNIVERSAL.mx<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los autorretratos son cada vez m\u00e1s usados por las marcas para cautivar consumidores, seg\u00fan estudio.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[116,9],"tags":[18,88,27,150,149,117],"class_list":["post-312","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicacion-2","category-sociedad","tag-cine-2","tag-comunicacion","tag-publicidad","tag-samsung","tag-selfies","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.amdc.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/312","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.amdc.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.amdc.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.amdc.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.amdc.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=312"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.amdc.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/312\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":314,"href":"https:\/\/www.amdc.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/312\/revisions\/314"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.amdc.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=312"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.amdc.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=312"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.amdc.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=312"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}